D’abord, les publicités en lecture automatique sont venues pour nos histoires Instagram, puis elles sont venues pour Facebook Marketplace, maintenant elles arrivent pour Messenger. Oui, le dernier refuge de Facebook contre les publicités vidéo en lecture automatique est sur le point d’être violé.
Messenger a des publicités statiques depuis environ un an et demi maintenant, mais les utilisateurs commenceront bientôt à voir des publicités vidéo en lecture automatique apparaître dans leur boîte de réception dans Messenger, juste à côté des conversations entre vous et vos amis. L’annonce commencera à être lue automatiquement lorsqu’un utilisateur la glissera ou la fera défiler, comme les annonces de l’application Facebook.
Cela arriverait toujours, cependant. Facebook manque de place pour accueillir toutes ses publicités dans l’application Facebook principale, ce qui signifie que l’entreprise a dû se diversifier dans d’autres domaines. Dans le rapport sur les résultats du premier trimestre 2018 de Facebook, il a été révélé que la publicité était responsable de 98,6 % de ses revenus. Cela représente près de 12 milliards de dollars (9 milliards de livres sterling).
Bien que Facebook n’ait pas publié de chiffres concrets, le directeur financier de Facebook a déclaré lors d’un appel aux résultats en février que le prix moyen par publicité Facebook avait augmenté de 43 %. Les publicités vidéo coûteront certainement encore plus cher que le coût moyen des publicités statiques, donc aux yeux de Facebook, c’est une bonne décision.
“La priorité absolue pour nous est l’expérience utilisateur”, a déclaré Stefanos Loukakos, responsable publicitaire de Messenger, dans une interview avec Recoder. “Donc nous n’avons pas encore [know if these will work] cependant, les signes jusqu’à présent, lorsque nous avons testé les publicités de base, n’ont montré aucun changement dans la façon dont les gens utilisaient la plate-forme ou le nombre de messages qu’ils envoyaient.
“La vidéo est peut-être un peu différente, mais nous ne le croyons pas.”
Cependant, les publicités vidéo en lecture automatique pourraient être plus rebutantes que ne le pense Loukakos. Une étude publiée par la Coalition for Better Ads et impliquant plus de 25 000 consommateurs a révélé que les publicités vidéo à lecture automatique faisaient partie des pires types de publicités, se classant au plus bas parmi une gamme de facteurs d’expérience utilisateur. Si la violation de données de Facebook ne vous a pas dissuadé d’utiliser le réseau social, ce sera sûrement le cas.