Ce matin, un article dans Le prochain Web a attiré mon attention – un article de Simon Kemp, fondateur du cabinet de conseil en stratégie marketing Kepios et consultant pour We Are Social. Cette qualification est pertinente, car il apporte des informations intéressantes sur l’évaluation de We Are Social sur l’état d’Internet.
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Il semble que la soi-disant première page d’Internet ait suscité un engagement phénoménal. En plus de devenir le sixième site le plus visité de la planète, il attire en moyenne 15 minutes et 47 secondes par jour. Cela éclipse non seulement Facebook (11:08), Twitter (06:23) et Wikipedia (04:14), mais est également plus long que les sites pornographiques Xvideos et Pornhub, selon Kemp.
En d’autres termes, Reddit est plus engageant que le porno.
Mais est-ce?
D’accord, il y a un certain nombre de raisons d’être légèrement dubitatif à ce sujet. Tout d’abord, seuls deux sites figurent dans le top 50 des classements d’Alexa – Xvideos (14:09) et Pornhub (08:26). Les chiffres sont (vraisemblablement) légèrement différents, car aucun des deux sites n’est entré dans le top 20 qui apparaît dans la présentation ci-dessus, mais les autres chiffres sont certainement comparables. Quoi qu’il en soit, cela peut choquer les puritains parmi vous, mais il existe plus de deux sites pornographiques sur Internet, et seuls ces deux-là ont un énorme décalage horaire moyen de six minutes. Il est fort probable qu’il existe des sites pornographiques avec un temps d’attente plus long; les moins populaires sont plus susceptibles d’avoir des moyennes biaisées, avec des chiffres inférieurs pour commencer.
En plus de cela, nous devons parler du mot “engagement”. Pour le dire aussi délicatement que possible – la nature de la pornographie est qu’elle est très « engageant » pendant quelques minutes puis devient mystérieusement moins donc. Et ce n’est même pas considéré répéter les “engagements”. Sans oublier le fait que Reddit contient également beaucoup de porno dans le mélange. Il existe de nombreux subreddits répondant à toutes sortes de problèmes et de caprices qui ne suffisent pas à placer Reddit dans la catégorie “adulte”, mais rendent sa définition de “réseau social” moins dure et rapide (arrêtez de rigoler à l’arrière).
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Peut-être plus important encore, ces mesures ne vous donnent qu’un aperçu des choses. Les classements Alexa – comme je l’ai déjà écrit – ont toujours été un peu flous car ils nécessitaient l’installation de la barre d’outils Alexa, ce qui biaisait fortement les choses vers les sites technologiques. C’est mieux maintenant, mais toujours pas impeccable. Pour preuve, il suffit de regarder la diapositive suivante sur le pont de la société d’analyse de marché concurrente Similarweb : elle donne à Facebook une durée moyenne de visite de 13:28 – environ deux minutes de plus qu’Alexa estime que la personne moyenne y consacre en une journée entière. …
Néanmoins, cela ne signifie pas que ces mesures ne sont pas utiles, tant qu’elles sont cohérentes avec elles-mêmes. En d’autres termes, les données d’Alexa montrent que Reddit a connu une croissance massive – et cela est tout à fait conforme à ce que dit l’entreprise elle-même : en novembre 2017, elle a déclaré 250 millions d’utilisateurs actifs mensuels moyens, et maintenant elle en affiche 330 millions. Vous n’avez pas besoin d’un lien porno légèrement faux pour vous dire que la première page d’Internet fait clairement quelque chose de bien.