La télévision, comme la radio avant elle, s’est montrée remarquablement obstinée en tant que média le plus populaire au monde. Ainsi, alors que l’utilisation d’Internet a probablement dépassé les heures de télévision il y a quelques années dans votre foyer, dans le monde entier, c’est une autre histoire. Les projections de l’agence média Zenith suggèrent cependant que 2019 sera le point de basculement où Internet renversera enfin le téléviseur.
C’est une tendance qui se fait attendre depuis longtemps. Comme le graphique compilé par Quartz ci-dessous, les minutes passées à regarder la télévision sont restées remarquablement stables depuis 2011, mais la montée en puissance de l’utilisation d’Internet – entraînée par l’adoption des smartphones dans le monde entier – monte en flèche.
Il y a cependant une mise en garde importante à cela : la statistique de la télévision n’inclut que les émissions envoyées via des signaux de télévision, ce qui signifie que les goûts de Netflix et YouTube contribuent à la croissance d’Internet plutôt que celle de la télévision. En d’autres termes, un média semblable à la télévision attire toujours beaucoup d’attention et inspire de nombreuses créations : rappelez-vous que chaque jour, 65 ans de vidéo sont téléchargées sur YouTube (bien que la plupart ne soient pas regardées). Peut-être encore plus injustement, cette statistique inclut probablement également le contenu créé pour la diffusion puis également affiché en ligne, comme iPlayer et 4oD.
Vu à travers cette lentille, il est peut-être surprenant que cela reste un combat serré. Même en 2019, la moyenne sera remarquablement proche : 170,6 minutes d’accès à Internet par jour contre 170,3 minutes pour la télévision, mais rappelez-vous qu’il s’agit d’une statistique mondiale. L’attention accrue portée aux marchés émergents pour les smartphones a définitivement donné un coup de pouce à Internet, avec près d’un quart de tous les accès à Internet vus à travers les petits écrans des téléphones portables, contre seulement 5 % en 2011.
En fait, c’est ce coup de pouce qui est à l’origine de l’essor récent d’Internet. La télévision reste confortablement en tête dans toute l’Europe, et a un nez d’avance dans les Amériques. Comme le Quartz Le graphique ci-dessous montre que le boom d’Internet est mené depuis l’Asie, le Moyen-Orient et l’Afrique :
Il n’est pas étonnant que des entreprises comme Facebook et Google se tournent vers les marchés émergents pour leur croissance future : sur leurs marchés traditionnels d’Europe et d’Amérique, les vieilles habitudes médiatiques ont la vie dure.